芬迪　　

品牌│芬迪FENDI

国家│意大利

成立│1925年，意大利罗马

网站│www.fendi.it

设计师│1962年-现在，卡尔·拉格菲尔德

形象高贵的法国品牌芬迪，原是一家位于罗马的皮革毛皮店。这店由年轻的Adele　Casagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁Edoardo　Fendi而易名为芬迪，继续发展优质皮具毛皮产品。Fendi夫妇的五名女儿Paula、Anna、Franca、Alda及Carla，毕业后均加入芬迪工作。时至今日，Fendi这家族生意已迈进第三代。Fendi五姐妹的十一名孩子都投身芬迪，负责运动系列及名为Fendisimme的配饰系列。其分店更广遍全球。上世纪七八十年代，芬迪作更多元化的发展，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，使品牌形象更深入民心。

1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装､泳装､价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝､男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡其创始人之一的爱德华多·芬迪去世后,公司由她的五个女儿共同参与经营｡

1962年,芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母､意大利古奇的双G字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标志｡

芬迪包包拉格菲尔德对毛皮进行革新处理,如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果;在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着;毛皮的多彩染色处理等｡其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣,选用如松鼠皮､雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计｡

九十年代初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣以抗议当时的反毛皮服装运动｡93/94秋冬季,芬迪品牌再推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣｡作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念,让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化､平民化､时装化,走近更多的消费者｡

在经营策略上,芬迪利用特许证经营的方法开发了如饰物､手套､笔､灯､眼镜及香水等,使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用｡

FENDI的手表､皮革､皮件近年来更成为都会女性们热门的选择,常不经意出现在FENDI服装､配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮,多变化的质材,可背可提可挂在腕肘间的多样设计,也满足所有人不同的喜好,与服装完美搭配｡

芬迪FENDI│品牌识别

“双F”标志：出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在Fendi产品中经常出现。